李宁试图利用奥运赞助在国外市场抢得地盘

界面新闻记者|吴秉聪界面新闻编辑|任雪松表示，在中国外部市场的激烈竞争中，李宁正试图借助其奥运赞助商的身份寻找新的切入点。 2025年10月24日，中国奥委会与李宁品牌共同发布2026年米兰冬奥会中国体育代表团获奖装备。 “我们将一些获奖装备上应用的专业运动技术与消费者的实际使用场景和运动需求相结合，应用到消费产品中。”李宁告诉界面新闻。 2025年5月开始，李宁将取代安踏，重启与中国奥委会的合作，这也将为产品营销提供新的空间。 2026 年米兰-科尔蒂纳冬季奥运会即将在安佩佐举行。冬奥会将于2月6日至22日在意大利举行。当地气候温和湿润，比赛时气温阿尔卑斯山的离子地点将达到0摄氏度以下。与夏季奥运会不同的是，在天气条件下，运动员所穿的奖牌服也需要适应户外场景，并具备保暖、透气、防水等多项功能。界面新闻记者在发布会上获悉，2026年米兰冬奥会体育代表团获奖装备在李宁航天热技术平台上匹配了“温度透湿、温度锁定、防护”三大关键技术。其中，获得户外奖的制服采用了可抵御49毫米-99毫米大雨的防水透湿膜，实现了防风、防水、透气、透湿等多项防护功能。 2026年米兰冬奥会中国体育代表团奖牌服必须适应室外气候环境/图片来源：李宁界面新闻观察他在中国李宁展位上用了49mm-99mm的渗透雨，给人更直接的印象。在本次大会上，国家体育总局体育经济司发布了《中国户外运动产业发展报告（2024-2025年）》（以下简称《报告》）。界面新闻从活动中获悉，我国户外产业仍在发展，近年来人们参与户外运动的热情不断高涨。 《报告》教研室表示，截至2025年6月，我国体育相关企业数量达到33.5万家，其中2025年上半年新注册约2.4万家，反映出市场对于行业未来发展的持续优化。从消费项目来看，冰雪、登山、体育运动等户外运动参与度较高，马拉松、自行车、铁人三项、滑雪、漂流等细分项目g 受到高度关注。在此背景下，外部职业轨道的商机应运而生。李宁很早就布局了户外赛道，但没能抵挡住新冠疫情后的户外浪潮。 2005年，李宁与法国户外品牌Aigle成立合资公司，并获得其在中国市场的经营权。 2015年，李宁探险第一家直营店开业，这意味着品牌在外部布局上迈出了重要一步。随后，与李宁家族相关的资本收购了瑞士百年户外品牌Haglöfs（MatchSticks），进一步表明了该公司对户外跑道的兴趣。现阶段李宁主打的户外产品是“类似肖战”的万龙嘉呼吸防雨高惊艳冲锋衣，以防水、惊艳为主，售价在1500元价格区间。界面新闻通过电商平台了解到，李宁户外产品目前在涵盖鞋子、服装、配饰等，适合步行、露营、城市通勤等场景。夹克的价格从300元到2000元不等。不仅在下沉市场追求极致功效，在一定程度上也适用于中高端客户群体。界面新闻记者发现，在李宁，推出一款户外产品大约需要12个月的时间，经历了需求感知、在大自然中探索设计灵感、设计、开发、材料筛选、打样、多人测试反馈、性能测试、量产上市等多个阶段。李宁万龙嘉外套/摄：界面新闻 吴秉聪 李宁公司长期以来采取“单品牌、多品类、多渠道”的策略。是指围绕李宁品牌发展跑步、篮球、综合训练、羽毛球、乒乓球、运动生活六大品类，以及子品牌。-户外运动、高尔夫、网球和泡菜球等类别。相比众多品类公司，李宁对外业务规模不算大，但仍有增长空间。李宁最新财报称，今年上半年，公司跑步、篮球、综合训练三大运动品类占其零售额的67%。不过，上半年户外品类全渠道销量大幅增长，鞋类产品表现更为亮眼。不过相比竞品，它在室外赛道上还是要多下功夫。近年来，安踏通过收购Arc'Teryx、Salomon等品牌，在户外市场占据有利地位。与之相伴的，North Face、Columbia等国际品牌也保持增长。科乐士、伯希和等国产品牌异军突起，而探路者、骆驼等老产品依然存在拥有传统的客户群体。与此同时，利基海外品牌进入中国市场“抢地盘”。挪威品牌Norrøna、瑞典Klättermusen已逐渐进入中国消费者的视野。尽管大多数人无法准确发音品牌名称，但他们可以拥有相关产品。户外跑道有市场前景和大众消费基础，但也存在激烈的品牌竞争。户外鞋服在设计和功能上存在同质化竞争，品牌需要拿出新的营销卖点来吸引消费者。李宁想要告诉未来消费者的是，他们购买的夹克采用了奥运冠军也穿的技术。由于李宁坚持“单品牌”战略，其外部品类需要依托主品牌资源对内培育。这与安踏通过收购快速布局多品牌矩阵不同。如果一个品牌想要要拓展市场，产品和渠道建设至关重要。李宁告诉界面新闻，公司将为2026年米兰冬奥会推出一系列营销活动，并进一步推广近期获奖服装所采用的领先专业运动技术和航天动态保暖技术。梅花宁依然看好户外品类的前景，并进行相关修复。李宁公司告诉界面新闻，现有的李宁专卖店设有户外系列鞋服产品专区，致力于专业运动的功能。此外，该公司还计划开设品类商店。服务方面，李宁将进一步拓展店内服务，并计划在多个城市开展户外社区活动。 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。这个平台只提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台dia，仅提供信息存储服务。