双十一过去了吗？ 2023年销售额将达到1.13万亿，24年将达到1.44万亿。 25岁时惊人

今年双十一的荧幕前你去过吗？如今，电商平台的购物节变得越来越频繁、持续时间也越来越长。今年的双十一有点“声大雨小”的意思。事实上，从2023年到2024年的消费趋势来看，双十一人群还在增长，而且增幅不小，今年更是令人惊讶。这双十一的销量是多少？为什么会发生这种情况？ “扁平化”的双十一：这个双十一，空气中有一种奇怪的寂静。很多人一觉醒来，打开手机，发现自己“买”不到任何东西。社交媒体上，午夜钟声敲响后集体发单的疯狂氛围似乎淡化了不少。一项调查显示，甚至有多达 63% 的互联网用户认为不再需要一次性的狂欢购物。然而，你认为这就是全部真相吗？我们再看另一组数字s。 2023年，全网销售总额1.13万亿元。到2024年，这一数字将增至1.44万亿元。今年，在人们普遍感到“有点冷”的时候，整个活动周期的总销售额却达到了惊人的1.6万亿元。那么为什么人们仍然认为它没有生命呢？答案就在日历里。今年的活动堪称“史上最长”。该项目自10月7日起启动。漫长的预售期，将11月11日这一天所倾注的爆发力，像一个大馅饼一样均匀地分布在一个多月的时间里。期望被拉长，坦佩达自然就消散了。这感觉就像在一场耐力测试马拉松中进行令人兴奋的 100 米冲刺。而且战场不再是独一无二的。有时候，大家都在等待淘宝。但如今，虽然天猫依然占据榜首，但京东紧随其后，新兴的抖音强势崛起，排名第三。消费者注意力完全分散特德。你看短视频，我去直播间看，他可能正在线下实体店体验。大家盯着屏幕等待片刻的景象，已经被这个多渠道、多场景的购物季彻底摧毁了。所以今年人们的消费并没有消失，而是从一个“时间点”爆发出来，蔓延到广阔的“面”。现在轮到买家了：其实，不仅电商平台在变，消费者也在变，也很有趣。今年冬天，一种意想不到的单品在大学生中流行起来，那就是军大衣。 “不是鸭子不可避免，而是军大衣更有效”的流行语让消费者将钱投入到这一领域。我们还可以看到一个问题，那就是消费者不再盲目地为品牌溢价买单。大约在同一时间，关于“300元买不了一件真正的夹克”的讨论也随之而来。使用互联网上的战斗。消费者对产品的深入询问让他们变得更加理性和“谨慎”。经济压力是一方面，还有对什么是消费者权益的理解。人们不再沉迷于平台设计中“多玩少玩”的数字游戏，对复杂规则的头痛和厌倦是抵御营销言辞操纵的重要阻力。与此同时，消费者也感受到折扣、满折、赠品等真实优惠在减少，纯粹的购物乐趣在减少。当消费者捂紧钱包时，他们会毫不犹豫地花钱购买他们真正认可的产品。看看今年悄然流行的品类，比如充满科技感的AI眼镜、满足个性化需求的平价奢华皮草，以及各种主打“新中式养生保健”概念的产品。年轻人开始研究苹果、黄芪、山药的功效d 姜黄，表明消费不仅减少了，而且走向了更精确和个性化的差异化。人们不再为符号而疯狂，而是开始投票给实用性、声誉、更好的售后服务以及自己的最爱。桑坡村，一个时代的镜子：我给大家讲一个典型的例子：河南桑坡村。这个村子的名声很大。曾被誉为“中国皮革之都”，也是“淘宝第一村”。它每年处理澳大利亚80%以上的羊出口，产品出口到俄罗斯、美国和日本。这里的产业逐渐从毛皮加工向毛纺制品升级，搭上了电商快车。鼎盛时期的桑坡村是什么样的？每天可能有 40,000 至 50,000 名乘客涌入。交易员整夜进行现场直播。连小县城的11家快递公司都在高速运转。一些快递员每天可以收集500个包裹。 2018年，该村电商销售额达16亿元。许多交易者每天只睡三四个小时。桑坡主打的冬装恰好是双十一的主要消费品类之一。它的丰富可以说是流量红利时代的最好证明。然而，早在2024年1月，就有人表示“这里80%的商店都关门了”、“大量商店被封锁”。曾经过夜的村庄现在显得有些冷清。桑坡的崛起不能归咎于双十一的没落，但类似的情况在全国各地总会发生。这是旧的电子商务模式的终结。随着消费者越来越聪明、流量成本越来越高，以往严重依赖平台流量红利、低价爆品、高强度生产的商业模式已经结束。当传统桑坡模式遇到困难时近年来，各大平台普遍引入人工智能技术，推出了AI试衣、AI购物清单等新功能。双十一的航船已从过去的“流量驱动”转向新的“技术和服务驱动”航道。那么，“双十一”真的拒绝了吗？或许，阿里巴巴2009年打造的“光棍节”这一充满诱惑性消费和集体狂欢的促销符号，告别了青春期。 16、17岁之后，进入更加理性、多元化的成人阶段。曾经属于某个平台的“独角戏”，现在已经发展成为天猫、京东、抖音等多元化、共同的“大舞台”，重点应该在“聪明人”之间，将两者无缝融合。告别的是一个象征性的“双十一”，我们迎来的是一个更加务实、更加分散、更加个性化的“十一月”。这种变化的核心不是排斥，而是进化。 特别声明：abo自媒体平台“网易号”用户上传、发布的内容（包括照片、视频）。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片、视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。