“一日双赛”，ASICS在中国路跑市场迈出新步伐

快速降温的北方终于在10月26日迎来了暖秋的天气。这一天，恰逢天津银行·2025天津马拉松在天津大礼堂开赛。 ASICS合约运动员李智轩率先冲线，以2小时29分26秒的成绩夺得女子冠军，打破了比赛纪录。康阳阳以2小时17分06秒获得男子冠军，张凯芹以1小时15分25秒获得半程冠军。当运动员冲过终点线时，欢呼声此起彼伏，终点拱门上的“ASICS”标志定格在镜头中，记录下了本次天津赛事的高光时刻。 ▲ ASICS 签约运动员李志轩夺得天马女子组冠军并刷新赛事纪录。 2025年，天津马拉松正式升级为中国田径协会A1级认证赛事，成为全国重要一站公路跑步地图。活动的受欢迎程度也在同步提升。据官方统计，2025天马报名人数已突破15.8万，同比增长30.28%。随着赛事影响力的提升，ASICS（以下简称“ASICS”）作为官方合作伙伴，通过举办赛前分享会、马拉松博览会展示活动、提供比赛服装、设立训练营等方式全面参与到这样高水平的赛事中。它与跑步者、赛事和城市建立了广泛而深入的联系。双向旅程，让每一步都变得“有趣”。 10月26日上午，天津马拉松赛上，Mra跑者身着asics提供的官方比赛服，在城市街道、海河沿岸自由奔跑。 “天马蓝”与天津大礼堂、世纪钟、天津之眼等地标一起绽放，成为城市秋日清晨最鲜艳的色彩ing。除了装备支持外，ASICS还深入参与赛事的赛前准备工作——组织官方配速员的招募和培训，设立线下训练营，为参赛者提供科学的备战指导。比赛开始前一天，ASICS特意在海河游船上举办了一场以“跑向巅峰”为主题的追光分享会，邀请了签约运动员李志轩以及多位跑者代表为到场嘉宾分享了他们的high跑步故事。 ASICS中国区总裁高凯在分享会上表示：“在华北地区组织并赞助这样的A级赛事，是我们做强华北市场的重要一步。ASICS近年来跟随国家政策，中国的运动市场得到了更加蓬勃的发展，品牌理念也被赋予了品牌理念。” ▲ASICS中国区总裁高凯出席分享会锡安。在产品方面，高凯指出，ASICS拥有强大的技术研发能力，同时也坚持本土化创新。其中，分享会展示的《黎明杀机》限定配色是中国本土团队独立推出的成果。未来，ASICS将继续利用本土研发优势，打造出更符合中国消费者需求的多款产品。通过社区建设，ASIC将加深跑者群体，倾听他们的声音，让更多的中国跑者跑得更健康、更快乐。这种以跑者为导向的产品理念在天津马拉松赛上也得到了印证——女子、男子全程马拉松冠军，以及女子半程马拉松冠亚军均使用ASICS旗舰级Barbon Plate竞速跑鞋Metaspeed Tokyo系列和Metaspeed Ray获得荣耀。其中，超轻量碳板赛车跑鞋Metaspeed今年8月新推出的Ray，重量仅为129克，是目前市面上最轻的碳板竞速跑鞋之一。鞋底搭载全新FF Leap Foam，在落地瞬间实现良好的变形和稳定的推进力，帮助跑者在长距离比赛中保持良好的速度和稳定性。与此同时，在天津梅江会展中心举办的天津银行·2025天津马拉松博览会上，ASICS专门设置品牌展区，打造多元化的互动体验。跑鞋轮换区和主打产品区专门展示品牌矩阵全系列，帮助跑者搭配合适的跑鞋；展区展示了众多世界顶级运动员的经典战靴，展现了品牌深厚的技术积累；此外，还允许个性化定制服务，为跑者打造专属T恤、运动服等。传奇鞋履魅力，为跑者留下独特的比赛记忆。一日双赛：从南到北流行 近年来，我国运动户外市场持续升温，路跑、越野跑成为最受欢迎的赛道之一。据《2024年中国路跑赛事蓝皮书》显示，2024年全国将举办路跑赛事749场，总参赛人数达到704.86万人次。但田径认证项目前五名集中在南方和西南地区——江苏、浙江、广东、湖北、四川；进入前十名的唯一北方省份是山东省，以 14 个卡甘布排名第七。在这样的区域布局格局下，天津马拉松将于2025年升级为A1级田径协会认证赛事，成为北方地区为数不多的拥有国家顶级认证的城市赛事之一。此次升级还o一定程度上增加了北方地区有限的高水平马拉松赛事数量，为品牌布局和赛事资源平衡提供了新的支点。天津作为中国北方第二大城市，体现了京津冀、华北地区，甚至东北地区。据2024年天津马拉松统计，天津跑者占比48.04%，外省市及港澳台跑者（65人）和外籍跑者（16个国家71人）占比51.96%，对区域辐射作用明显。从品牌角度来看，ASICS进军天津马拉松是为了在北方市场建立一个可以直接与主流跑者沟通的地位。人群的专业特征和形象，使其成为品牌连接北方精英跑者与大众跑者的切入点。谈及本次合作的战略考虑，高凯告诉懒雄体育：“中国幅员辽阔，我们希望增加重点领域的合作机会。天津马拉松是一项A1级赛事，不仅能吸引北方精英人士，还能辐射更多大众跑者。ASICs加强在这一市场的布局是突破，也是品牌对跑步文化理解的延伸。南方市场竞争激烈，品牌集中度高，而北方跑者基础大，消费潜力大，尚未完全启动的天津成为ASICS了解北方跑者生活方式和训练文化的重要窗口。当天，世界田联10公里金标赛“2025安世上海10公里经典赛”也在上海拉开帷幕，ASICS作为赞助商，始终在赛事中提供从赛前领取礼物到赛道终点的专业服务。官方提供的比赛T恤和天蓝色比赛背包为跑者提供保护。在装备方面，不少精英运动员都选择穿着ASICS全新碳板竞速系列，在赛道上实现自我挑战和突破。这一南两赛、北一赛的品牌策略，正如高凯所说：“ASICs将继续为中国市场提供跑步服务，与本土跑者一起成长。” ▲ 2025年安世上海10公里精英赛从马拉松开始，品牌全面布局。如果说天津马拉松代表了ASIC在北方市场的一个主要切入点，那么围绕跑步场景的系统化布局则是该品牌在中国市场的长期主张。从全球范围来看，这一布局的成效也开始在数据端显现。 8月13日，ASICS公布了2025财年第二季度财务报告。数据显示，2025年上半年，该公司全球营收ET销售额同比增长17.7%至4027亿日元（约205.15亿元人民币），毛利润同比增长20.2%至2284亿日元。其中，大中华区延续稳定增长势头，净销售额同比增长16.9%，这也表明中国市场的长期投资策略和本土化正在为ASIC带来可持续的增长动力。国家体育总局体育科学研究中心中国体育经济研究中心5月24日发布的《路跑消费与经济发展发展趋势和特征研究报告》显示，到2024年，中国田径协会认证的赛事参与者年消费总额将达到168亿元。其中，直接消费包括运动服装鞋帽、可穿戴专业装备、赛事报名费、医疗保健康复等。跑者人均消费达14141元，赛事成为集运动、消费、城市体验于一体的生活方式。因此，如何更好地触达消费者，不仅需要在文化层面与跑步者建立深度联系，更要让他们在场景中真实体验产品。产品的性能和价值缺一不可。对于中国消费者，蓝雄体育高凯指出：“中国消费者的需求是多元化的，运动场景也与其他国家不同。我们依靠本土开发团队，根据中国市场的运动需求，提供能够满足中国消费者需求的产品。”从品牌层面来看，ASICs将继续加大对中国市场的投入，提高在中国的品牌知名度。除了赞助各种重要活动外，ASIC还希望通过私人活动与消费者建立更多沟通渠道主要运营包括微信商城和微信及品牌小程序。这些DTC渠道可以让消费者直观感受到不一样。此外，ASICS于6月携手北京大学打造了以“强心”为主题的高校邀请赛，充分发挥校企资源优势，搭建高校体育发展平台，吸引了22所顶尖高校的代表参加，规模从去年的500人增加到近千人，进一步扩大了品牌在年轻跑者中的影响力，推动跑步文化在青少年中落地生根。校园。线下渠道，品牌持续加大城市影响力。品牌形象店已在北京、西安、重庆、成都等城市开设，配备专业测试试训、步态测试、会员训练营等功能模块。凭借全品类的产品展示和沉浸式体验以体验为核心，为消费者打造了多维的运动生活空间。同时，ASICS品牌社区“Run+行动社”承担了社区运营的角色。以“兴动空间”北京、上海、西安跑步基地为基础，提供训练指导、适配装备、社区活动等一站式服务，形成品牌与跑步者的长久联系。 ▲Asics Run+ 上海动感空间 今年年初，ASICS 发布了 2025 年品牌主题“Active and Lively”，这是“心灵的声音，身体的声音。健全的精神住在强大的身体中”的延续。品牌始终用创新科技和多元化的跑步体验激励更多人实现身心强健，传递出这样的理念：相比于盲目追求成功，运动的时候，不仅身体健康，心灵也会得到提升。从马拉松电动车开始对于ASICS进军中国路跑市场的决心来说，故事的主角始终是在赛道上不断前进的跑者，也是用行动定义“长跑精神”的品牌。免责声明：本文由澜雄体育原创。打印时请注明出处。 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（如有，包括图片、视频）由网易号用户上传发布，网易号为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。